说起悍马，
想必很多男性小伙伴更熟悉，
这款代表着“硬核、力量”的车型，
曾是很多人心底的梦。
悍马最早是美国AM General公司生产的，
1999年被通用汽车并购之后，
就隶属于通用旗下的一员。
悍马（Hummer）H3x
悍马（Hummer）H3T
而悍马这所以这么出名，
以至于它在雪藏了这么多年之后，
还能拥有这么高的人气，
主要是在于本身优异的机动性和越野性，
更被车友们冠誉为“越野之王。”
悍马（Hummer）H1
悍马（Hummer）H1 HMMWV军用版
而早在今年1月，
通用汽车发布了一则宣传视频，
暗示退出车界十年之久的悍马汽车，
将重新回归大众的视野！
通过视频当中的画面注意到，
即将回归的新悍马，
可能也会以全新的LOGO亮相！
（左旧右新）
对比新旧LOGO可发现，
悍马的新LOGO继续以
大写的文字“HUMMER”组成，
但字体的设计上较之前更加轻便和坚硬。
(悍马新LOGO)
新LOGO的字体统一了竖笔画宽度，
同时字母“UMMER”笔画的边角
进行了45°的斜切处理。
使得LOGO看起来更加年轻，
同时也呼应新悍马为电动车的特性。
（图源：标志情报局）
（悍马新旧LOGO对比）
不过，
悍马此次回归只是名称的回归，
通用公司将其分配到
通用汽车旗下生产货车和
多用途车辆的部门GMC，
以“GMC Hummer EV”
型号的命名形式销售电动皮卡车。
不知道会不会有一波小伙伴失望了……
外网流传的“GMC Hummer EV”渲染图，官方版本尚未公布。
（悍马新LOGO）
其实，
LOGO代表的不仅仅是一个产品，
更多的时候，是为了传递品牌的本质，
设计师在设计LOGO的同时，
也应该去思考：如何评估品牌的名称？
数艺君认为，主要有以下6点。
关联性
对品牌名称的一个核心要求就是能够传递出品牌的本质，切合品牌的形象，就算没有看到LOGO，都可以展开比较好的视觉化联想，成功的例子有奔驰、蒙牛等。
“奔驰”这个中文名是很经典的，因为它很好地把汽车驰骋的感觉体现了出来，也是它的英文名字Benz的谐音。
独特性
如果品牌名能够让大家觉得耳目一新，那么就能快速地让人们记住，能很快地从大批竞争对手中脱颖而出，如壳牌、星巴克等。
“壳牌”这个名字非常简洁，很难让人立即联想到石油能源。它的创始人马库斯·塞缪尔之前是做古董、珍玩及亚洲贝壳出售等有关贸易的，他将贝壳作为家族标志，其后才组建壳牌运输贸易有限公司，这也是有品牌自身发展的偶然性的，可以说壳牌的LOGO在能源领域独树一帜。
前瞻性
好名字往往能和企业共同成长，如果只是为了追求当下的一个热点，那么往往会在下一个热点出来后立马落伍，所以取名必须考虑永续性。成功的案例有苹果等，失败的案例有阿迪王等。
当初很多人对苹果取名有很多传言，而乔布斯后来讲到，苹果是人们减肥时常吃的水果之一，在给公司起名字时，他刚从一个苹果园回来，他认为苹果这个名字听起来“有趣、生机勃勃，不会让人害怕”。
到现在大家都觉得乔布斯的这个想法很新鲜，有不少人选用了各种各样的水果名来作为他们公司的名字，所以乔布斯的想法是比较有前瞻性的。
延伸性
一个好名字是有延展性的，能为企业后期的发展做出很好的铺垫。成功的案例有360、美的集团等。
使用通识性的数字和英文非常有利于品牌的传播和延伸，像“360”这个数字能使人产生很多联想，所以扩展性是很好的。
跨文化
跨文化是一些需要走向国际化的品牌所要考虑的一点，每个地域的事物所代表的意义不同，能找到每个国家和地区都能接受的名称，非常有利于品牌的广泛传播，但也需要考察文化背景的差异。成功的案例有红牛、星巴克等。
“红牛”这个名字非常容易让大家明白这是一个功能饮料的品牌，而Red Bull在全球应该是能被广泛理解和接受的名字，因为大部分地区的人对牛的力量感及红色代表的兴奋、刺激感在理解上是一致的。
能注册
能注册是做大品牌的前提，所以很多时候要先提醒客户，品牌名称是否需要注册或者已经注册，不然可能会因为客户没交代清楚使设计完全作废。中国品牌乔丹虽然能在国内注册，但是因为涉嫌盗用名人名称，最后还是被告上了法庭。
总而言之，一个“好名称”是一个“好品牌”的开始，它关乎发音难易、各地的文化背景以及是否能够给消费者足够的信任感等。所以在设计LOGO之前一定要先帮客户“诊断”名字是否符合这个品牌。
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