研究证实，产品的颜色会影响60%~80%的消费者的购买决定，这意味着色彩能够成就或者毁灭一件产品。
敏锐的消费者能意识到品牌和Logo色彩是否有真正的联系，同时色彩也是消费者注意到Logo的第一件事。
对公司来说，选择一种颜色几乎不需要成本，但是一个错误的决定可能会使公司在长期运作中付出代价。
一份关于世界五百强品牌标识的研究数据得出了这样的结论：
由此可见，绝大多数公司或企业偏爱使用蓝色、红色和黑灰色且大多选用1-2种颜色作为品牌标识。
为什么会出现这种情况？大众对不同的颜色会产生什么反应呢？
其实每一种色彩都会引起人们不同的反应，研究揭示了不同色彩是如何影响我们每个人的。
首先，我们来做个分类：
▲16种行业
色调：颜色基本上可分为三种类别：暖色系、冷色系和中性色系。暖色系与能量有关，而冷色系更多地体现冷静和安全。
接下来，就来看看各个颜色适用的行业范围。
红色能唤起人们的激情和内心深处的反应，这种颜色可以使人提高心率，加快呼吸，并激活脑垂体。——暖色系
色彩语义： 激进 充满活力 挑衅 引人注目
▲红色适用的行业范围
Coca-Cola CAMARATA 品牌
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这是为可口可乐品牌与本菲卡（Benfica）足球俱乐部联合举办的运动会所设计的品牌宣传形象。该标识形象采用同时代表可口可乐品牌与本菲卡足球俱乐部的色调：红色与白色，这两种色调将两者的合作关系巧妙地联系起来。
紫色是精致又神秘的颜色，如果用这种奢华的色彩装点一顶帽子，会让人由内而外散发出优雅与高贵的感觉。——冷色系
色彩语义： 高贵 精致 怀旧 神秘 神圣
▲紫色适用的行业范围
Violet on WEDNESDAY 品牌
Violet on WEDNESDAY
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鲜花供应商 Violet on WEDNESDAY 希望给顾客留下个性、优雅、经典的印象，因此运用紫色体现产品的艺术品位、高贵气息和创造力。标识的字体设计体现了该品牌的个性和氛围，与美丽的鲜花紧密联系在一起。
蓝色是所有品牌流行色彩中最有争议的一种颜色，蓝色能够让人放松，因为它让人想到天空和海洋。——冷色系
色彩语义： 值得信赖 可靠 安全 负责
▲蓝色适用的行业范围
Hoegaarden 品牌
Hoegaarden
Hoegaarden 是一个啤酒品牌。蓝色和金色作为品牌标识的主要色彩，在自然色泽的纸张和布料上产生了一种微妙、优雅的视觉效果。
绿色代表平静、清新和健康，但不同色调的绿色有着很大差异：深绿色意味着财富，而浅绿色则象征着宁静。——冷色调
色彩语义： 财富 健康 威望 宁静
▲绿色适用的行业范围
7-ELEVEN Coffee 品牌
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绿色为 7-ELEVEN 概念品牌形象的主色调，传达了温暖、友好的积极情感。该设计中标识与杯子沿用了绿色、红色与橙色的设计，点亮了整个店铺空间；绿色调的装潢突出了店铺前台的位置。
黄色让人联想到太阳，它传递了希望和乐观的精神。黄色能够激发创造力和能量，它的鲜艳度和亮度对于吸引消费者的眼球特别有用。——暖色系
色彩语义： 积极 光 温暖 动机 创造力
▲黄色适用的行业范围
JUST IN CASE 品牌
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这一系列以“世界尽头”为主题的生存用品套装中包含了生存的必需品，如黑巧克力、水、刀子等。黄色能够传达紧急、敏捷的信号。这套以黄色和黑色设计的套装命名为“JUSTIN CASE”（以防一），表示这是在紧急状况下使用的物品。
橙色将黄色的愉快和红色的活力融为一体，成就了一种充满生命力和令人兴奋的颜色。——暖色系
色彩语义： 活力 乐趣 玩闹 生机
▲橙色适用的行业范围
kosan gas 品牌
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橙色让该公司的品牌形象更加温暖、友好，与公司业务的属性相称，同时也保留了 20 世纪 50 年代品牌设计的复古味道。
棕色代表了大地的力量、简单自然和耐用性，但需慎重使用，因为它很容易使人想到污垢。——中性色系
色彩语义： 大地 自然 简洁 耐用
▲棕色适用的行业范围
ESKIMO 品牌
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ESKIMO 是总部位于俄罗斯的一家设计工作室。在俄语中，“ЭСКИМО”（ESKIMO）的意思为“巧克力冰激凌”。该工作室对材料和生产技术非常关注并敢于创新，他们将木材和纸张材料应用到设计中，选用“巧克力冰激凌”色调，创造了迷你风格，凸显了沉稳专业的品牌形象。
黑色多被用于希望成为经典的公司或企业，在奢侈品的标识中运用黑色十分有效。——中性色系
色彩语义： 威望 价值 永恒 成熟
▲黑色适用的行业范围
白色代表纯洁（婚纱）和洁净（医生服），这种颜色很适合卫生保健或与儿童相关的产业。——中性色系
纯洁 高贵 洁净 柔软
▲白色适用的行业范围
HILL HOLLIDAY 品牌
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这是为波士顿一家广告机构重塑的品牌形象。从办公名片到室内空间设计，设计师重新设计了品牌的每个细节。黑色成为该品牌的主色调，设计师将有启发性的标语印在办公用品上，再次激活了品牌 “坚持不懈，渗透细节”的工作态度与“忠诚友好”的文化内涵。
KRISTA WITTMANN 品牌
KRISTA
WITTMANN
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该标识基于名字“KRISTA”中的首字母“K”，将“K”进行拆分、拼接，形成品牌标志。该品牌由于对运用自然、复古的材料与工艺的偏爱，选用白色木质印章，在上面刻上灵动的绿色图案，由此赋予黑白色调的印刷品新的生命力。名片和信纸选用蛋壳质感的纸张。
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◎本书适合设计师，以及相关专业的在校学生阅读和使用。
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作座者：善本出版有限公司
出版社：人民邮电出版社
出版年：2017年6月
ISBN ：978-7-115-46050-9
《品牌设计之设计主张》