设计·新生 日本长销产品品牌设计解析 包装演变+产品定位+市场策略

978-7-115-47760-6
作者: 【日】日经设计
译者: 宁凡
编辑: 赵迟

图书目录:

第 1章 饮料篇/11

惠比寿啤酒/ 札幌啤酒

鲜艳的金色和惠比寿画像传承了120 年的传统工艺/12

宝can 碳酸酒/ 宝酒造

继承设计资产,发展为高端品牌/18

三矢汽水/ 朝日饮料

三根箭羽和明朗的配色将传统与现代相融合/24

POKKA 咖啡原味/ POKKA 札幌食品& 饮料

从“野性硬汉”到“爽朗青年”,反映时代变迁的“头像罐”/30

雪印咖啡/ 雪印惠乳制品

咖啡业的登龙门,通过企业重组和品牌革新实现超越/36

第 2章 食品篇/43

鸡汤拉面/ 日清食品

橙色条纹的包装袋和一如既往的朴实味道/44

札幌第 一/ 三洋食品

特征和来历迥异的三款产品:比起统一性,特征更为重要/50

滑落布丁/ 江崎格力高

滑落的乐趣是品牌最大的价值/56

牛奶糖/ 不二家

回归“大红盒”的原点/62

河童虾条/ 卡乐比

上市50 年来在包装上的继承与创新/68

开心回来/ 龟田制菓

上市30 年后仍处热销期,“回来王子”也大显身手/74

Blendy / 味之素通用食品(AGF)

悠闲的绿色包装,让消费者以“休闲轻松”的气氛来享用咖啡/80

第3章 调味料篇/87

丘比沙拉酱/ 丘比

红色网纹与小丘比特图案,在看不见的地方进行的改进支撑着产品的口碑/88

可果美番茄沙司/ 可果美

紧密排列的番茄图案和重新出现的盾形图框/94

味之素/ 味之素

一如既往的红色熊猫图案/100

佛蒙特咖喱/ House 食品

用苹果和蜂蜜的搭配颠覆人们对咖喱的认知/106

饭店的味道/ 丸米

快速成长支持着的基础品牌,下一步是“脱离出汁的配方”/112

海苔鸡蛋/ 丸美屋食品工业

从“儿童食品”到家庭餐桌的50 余年的完善过程/118

双重精炼鱼露/ mizkan

以制作方法作为产品名称,也作为标志的概念/124

第4章 日用品篇/129

merit 洗发液/ 花王

宣传点从“好用”转变为“全家都能用”/132

Ban 香体露/ 狮王

从高中女生的时尚用品转变为成熟女性的随身用品/138

V·乐敦系列眼药/ 乐敦制药

多用途常备药,以多面体瓶体表现产品特点/144

椰油清洁剂/ 莎罗雅

跨越30 年时间逐渐接近完美的透明瓶体/150

香居源/ 小林制药

体现品牌综合价值的“高质量芳香”/156

杰士派发型水/ 曼丹

让产品成为年轻人购买的第 一种化妆品/162

详情

本书通过介绍热销超过30年的畅销产品,讲解在培养畅销产品的过程中采用了怎样的产品策略,并在包装中采取了怎样的设计。本书从饮料、食品、调料、日用品四大领域搜罗了25种产品,以图解形式介绍产品的包装设计变迁,讲述是怎样的原因让设计发生改变,哪些是不会随时间而发生改变的本质部分,哪些是应该更新的部分,以及应该通过怎样的标准对这些部分做出区分和判断。此外,书中还网罗了用于设计与广告的策略。

图书摘要

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