第 1章 概述 009
1.1 电商概述 010
1.1.1 什么是电商 010
1.1.2 电商的核心任务 011
1.1.3 什么是电商设计 011
1.1.4 电商设计思维 012
1.1.5 电商设计的怪现象 014
1.2 电商设计师概述 016
1.2.1 设计师的特质 016
1.2.2 养成爱整理的好习惯 019
1.2.3 设计师的“职业病” 020
第 2章 设计基础知识 021
2.1 色彩 022
2.1.1 色彩的含义 022
2.1.2 色彩与信息 024
2.1.3 色彩的共同感受 036
2.1.4 色彩搭配带来设计活力 038
2.1.5 色彩搭配实践 046
2.2 图像与图形 048
2.2.1 图像 048
2.2.2 图形 058
2.2.3 信息图像化 063
2.3 文字 066
2.3.1 常用字体简述 066
2.3.2 字体的气质 066
2.3.3 字体的使用技巧 069
2.3.4 文字图形化 072
2.4 版式设计 073
2.4.1 重复 073
2.4.2 对比 075
2.4.3 对齐 080
2.4.4 亲密性 081
2.4.5 万物皆可对齐 082
第3章 科学的工作流程与工作方法 085
3.1 电商设计师工作概述 086
3.2 准备阶段 086
3.2.1 收集素材 087
3.2.2 获取资讯 099
3.3 态度决定方向 100
3.3.1 立场——设计师不是艺术家 101
3.3.2 责任——给出你的专业意见 102
3.3.3 真诚——尽力表达你的内容 105
3.4 沟通与协作 107
3.4.1 任务细化并具体到人 108
3.4.2 不同的对接人，不同的沟通方式 112
3.5 设计需求的表现形式 113
3.6 确定设计目标 114
3.7 寻找创意 115
3.7.1 寻找创意的不同模式 116
3.7.2 品类不同，期待不同 118
3.7.3 按品牌或店铺定位寻找创意 120
3.7.4 不同平台的风格把控 121
3.8 确定配色方案和文案风格 123
3.8.1 简易可行的色彩搭配 123
3.8.2 确定字体和图标 124
3.9 制作初稿 125
3.9.1 图标绘制 125
3.9.2 透视 126
3.9.3 光影 127
3.10 沟通、跟进、复盘 128
第4章 案例设计——海报篇 129
4.1 海报分类 130
4.1.1 海报的概念 130
4.1.2 海报的分类 133
4.2 不同类型的海报设计 136
4.2.1 美妆篇 136
4.2.2 服饰篇 141
4.2.3 数码篇 146
4.2.4 营养保健篇 150
4.2.5 家居篇 155
第5章 案例设计——推广图篇 159
5.1 推广图分类 160
5.1.1 产品主图 160
5.1.2 手淘猜你喜欢 162
5.1.3 直通车 163
5.1.4 超级推荐 164
5.1.5 品销宝 165
5.2 推广图常用设计技法 166
5.2.1 常用版式 166
5.2.2 常用配色 168
5.2.3 常用字体 170
5.3 不同平台的设计要点 171
5.3.1 淘宝平台 171
5.3.2 京东平台 171
5.3.3 拼多多平台 172
5.4 推广图设计实战 173
5.4.1 蜂蜜超级推荐 173
5.4.2 酒类主图 179
5.4.3 蜂蜜通用主图 182
5.4.4 饰品猜你喜欢 186
5.5 推广图总结 190
第6章 案例设计——详情页篇 191
6.1 详情页的定义及分类 192
6.1.1 详情页的定义 192
6.1.2 详情页的分类 193
6.1.3 PC端详情页 193
6.1.4 移动端详情页 195
6.2 详情页要素 196
6.2.1 目标人群 197
6.2.2 产品卖点 198
6.2.3 文案 199
6.2.4 内容逻辑 202
6.2.5 视觉表达 204
6.3 视觉设计要点 205
6.3.1 清晰 205
6.3.2 纵向构图 207
6.3.3 一屏一设 207
6.3.4 详情页常用版式 208
6.3.5 配色 214
6.4 食品类详情页设计案例 216
6.4.1 前期分析 217
6.4.2 创意阶段 222
6.4.3 实施阶段 229
6.5 饰品类详情页设计案例 248
6.5.1 前期分析 248
6.5.2 创意阶段 252
6.5.3 实施阶段 257
第7章 案例设计——专题页篇 271
7.1 饰品类专题页设计案例 272
7.1.1 前期分析 272
7.1.2 创意阶段 275
7.1.3 实施阶段 283
7.2 美妆类专题页设计案例 297
7.2.1 前期分析 297
7.2.2 创意阶段 298
7.2.3 实施阶段 300
7.3 数码类专题页设计案例 310
7.3.1 前期分析 310
7.3.2 创意阶段 313
7.3.3 实施阶段 318
第8章 设计师的自我成长 337
8.1 读懂他人的设计 338
8.1.1 设计作品的分析 338
8.1.2 作品分析的转化 345
8.1.3 主题表达的思考 346
8.2 持续不断地学习 347
8.3 做生活的设计师 347
8.4 需要了解的不只是设计 348
