第 1章 什么是“好内容” 007
1.1 短视频为何容易让人“上瘾” 008
1.1.1 “ 去中心化”的内容推荐机制 008
1.1.2 多重标签下的兴趣化推荐 009
1.1.3 数据裁判员：如何判断一个视频内容的质量 012
1.1.4 赛马机制：优质视频如何脱颖而出 014
1.2 平台喜欢什么样的“好内容” 015
1.2.1 完播率足够高 015
1.2.2 互动人数足够多 017
1.3 如何从零开始拍出“好内容” 020
1.3.1 第 一步：账号定位 020
1.3.2 第二步：选题设计 021
1.3.3 第三步：脚本撰写 022
1.3.4 第四步：呈现设计 023
1.3.5 第五步：日常运营与维护 023
本章小结 024
第 2章 如何从零开始进行账号定位 025
2.1 变现定位 026
2.1.1 变现方式 026
2.1.2 明确目标消费群体 032
2.1.3 产品类型定位 040
2.2 “ 人设”定位 045
2.2.1 “ 人设”身份 045
2.2.2 “ 人设”标签 047
2.2.3 “ 人设”方向 049
2.3 内容规划 051
2.3.1 内容价值规划 051
2.3.2 不同阶段的内容规划 053
本章小结 054
第3章 “爆款”选题设计 055
3.1 如何找到“爆款”选题 056
3.1.1 什么是选题 056
3.1.2 前期调研 058
3.1.3 常见“爆款”选题 064
3.2 如何搭建自己的选题库 075
3.2.1 搭建选题库的流程 075
3.2.2 借鉴跨行业的选题 079
本章小结 080
第4章 文案撰写和脚本设计 081
4.1 常见的短视频文案结构082
4.1.1 观点型文案 082
4.1.2 故事型文案 090
4.1.3 对比型文案 096
4.1.4 清单型文案 100
4.1.5 强节奏型结构 102
4.2 短视频文案和脚本的创作流程 105
4.2.1 撰写文案初稿 105
4.2.2 文案修改 109
4.2.3 脚本设计 113
4.3 不需要文案的情况 116
4.3.1 强视觉主导型 116
4.3.2 即兴创作型 117
4.3.3 无文案的风险 117
本章小结 118
第5章 播放效果设计 119
5.1 拍摄工具与画质影响因素 120
5.1.1 拍摄工具 120
5.1.2 影响画质的因素 123
5.2 常见视觉元素的设计 125
5.2.1 拍摄前：服化道与场景选择 126
5.2.2 拍摄时：镜头语言设计 130
5.2.3 拍摄后：善用剪辑手法 139
5.3 常见听觉元素的选取 149
5.3.1 背景音乐（BGM） 149
5.3.2 音效 151
5.3.3 人声 152
5.4 常见短视频呈现形式 154
5.4.1 口播视频 154
5.4.2 Vlog 159
5.4.3 其他短视频形式 165
本章小结 166
第6章 账号日常运营 167
6.1 账号搭建流程 168
6.1.1 账号名称 168
6.1.2 账号头像 169
6.1.3 账号简介 170
6.1.4 主页背景图 170
6.1.5 视频封面图 171
6.2 视频发布流程 173
6.2.1 发布前检查事项 173
6.2.2 文案和话题 174
6.2.3 音乐 176
6.3 数据分析方法 177
6.3.1 视频数据 177
6.3.2 账号数据 180
6.3.3 “ 投流”方法 180
6.4 账号在不同阶段的注意事项 182
6.4.1 起号初期 182
6.4.2 运营日常 183
6.4.3 心态调节 185
本章小结 186
附录 短视频运营指南 187
NO.1 短视频及直播常见违禁词清单 187
NO.2 短视频审核不通过的常见原因及应对方法 189
NO.3 短视频审核违规后申诉话术参考模板 191
NO.4 短视频运营新手常见疑问解答 192
NO.5 短视频“危机公关”指南 194
NO.6 主流短视频平台的核心差异 196
NO.7 短视频创作者常用软件工具 197
NO.8 短视频创作者常用的可以提升效率的硬件设备 198
NO.9 短视频变现路径一览 199
